Зачем тратить на билборд? Неочевидные преимущества классики перед LED-экранами

В эпоху цифровых технологий кажется, что традиционные билборды безнадежно устарели. Зачем вкладываться в «просто картинку на щите», когда есть яркие, динамичные LED-экраны?

Однако практика доказывает: «старая добрая» наружная реклама не просто выживает, а во многих случаях оказывается эффективнее своих технологичных конкурентов. И вот почему.

Статичное изображение запоминается лучше динамичного.

Водители и пешеходы, постоянно находящиеся в потоке визуальной информации, успевают за 3-5 секунд контакта с билбордом воспринять ключевое сообщение. Мелькающая картинка на LED-экране часто создает «информационный шум», и ваше сообщение теряется в череде других.

Точное позиционирование вместо ротации.

Статичность билборда позволяет намертво «привязать» рекламу к локации и времени: чашка кофе утром на пути к офису, пиццерия вечером в жилом районе. LED-экран в это же время показывает ротацию из 6-8 роликов, беспощадно дробя внимание аудитории и снижая фокус воздействия.

Вывод:

LED-экраны, бесспорно, хороши для решения специфических задач. Но классические билборды остаются мощным, прогнозируемым и, что немаловажно, более доступным инструментом с уникальными преимуществами.

Иногда проверенная временем простота и надежность оказываются эффективнее самых продвинутых технологических изысков.